快手推出金帆计划：20亿流量赋能获客

技术可以赋能艺术，但无法(wúfǎ)取代人的创作。当算力(dāngsuànlì)解放了创作者(chuàngzuòzhě)的“双手”，电影或许才能真正回归其本质——用全部的精力来讲一个好故事。 《瞭望东方周刊》特约撰稿(zhuàngǎo)孟佳 编辑覃柳笛 2024年(nián)9月26日，重庆，一个数字科技(kējì)影棚展示出逼真的太空舱背景 AI技术(jìshù)正在重塑很多行业，从工作(gōngzuò)方式到产出本身，包括电影产业。 2024年(nián)以来(yǐlái)，AI技术(jìshù)不仅在多个关键领域实现了(le)突破性应用，还推动了行业对技术融合的广泛讨论和实践。2024年3月，央视频上线了国内首部AI全流程微短剧(duǎnjù)《中国神话》；2024年7月，博纳影业与抖音联合推出了AI微短剧《三星堆：未来启示录》，快手推出了AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。 有资方表示，“生成式AI或将成为重塑创意(chuàngyì)行业的力量”；也有编剧认为(rènwéi)，可能在两三年后，AI基本就能优化80%的中低端创作。 AI技术带来创作繁荣的背后，争议(zhēngyì)也随之而来。目前的AIGC（人工智能生成）影视作品看起来仍(réng)然粗糙，无法跟人类创作的内容相比。流媒体平台Rokit Flix联合创始人乔纳森·肯德里克直言：AI能完成基础框架，但情感深度仍需(xū)人类赋予(fùyǔ)。 未来，算法可以理解蒙太奇吗(ma)？代码能够捕捉人类的情感共振吗？如果AI技术可以直接生成电影，那么，人的价值与创造(chuàngzào)又在何处？这场由AI驱动的影视产业(chǎnyè)变革，将何去何从？ 《三星堆(sānxīngduī) ：未来启示录》海报 从《2001太空漫游》《终结者(zhōngjiézhě)》到(dào)《流浪地球》，影视作品对AI技术的想象由(yóu)来已久。但在(zài)这些作品里，AI只是主创人员为剧情设想的一个虚拟角色，通常由实物道具代替其形象，其只是电影中的一个“客体”。 但最近十年，AI技术真的作为“主体”开始参与到影视创作中(zhōng)。 2024年，我们见证了(le)多个重磅视频生成大模型(móxíng)的上线、AI技术在特效和剧本生成中(zhōng)的实际应用等，可以说，AI技术已开始深度介入投资预测、剧本生成、角色建模、特效制作等方方面面，改写了传统影视产业的底层(dǐcéng)逻辑。因此，2024年也(yě)被人们称为“AI影视元年”。 从国内来看，快手旗下(qíxià)的可灵(kělíng)视频生成大模型和抖音旗下的即梦视频生成大模型都是在2024年上线。 从海外市场来看，Sora、Stable Diffusion 3.0等已经实现影视级内容输出，突破(tūpò)“可用性”门槛；海外知名图像大模型(móxíng)Midjourney也在2025年初推出了为视频生成优化的(de)新(xīn)模型。 国内的头部影视制作公司正在全面拥抱AI技术(jìshù)，加速(jiāsù)技术商业化落地。 从具体案例来看，华策(huácè)影视AIGC应用研究院研发的“影视剧本智能创作系统”，其“评估助手”功能可对20万至50万字小说剧本进行内容评估，将(jiāng)以往需要(xūyào)3天的评估时间压缩到(dào)5分钟；贵州导演齐磊的《星际郎中》通过AI创作将成本压缩至数千元，其“贵州机房”0.3秒的算力，即可生成横店3年搭建的秦王(qínwáng)宫场景；《异(yì)人之下》中的数字演员厘里，凭借先进的AI技术和光场制作，呈现了前所未有(qiánsuǒwèiyǒu)的真实感。 以上案例说明，不管最终呈现效果如何，至少AI技术可以大大(dàdà)提升电影工业的效率、缩减(suōjiǎn)成本。 不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，AI技术还可以为影视创作提供创意辅助。2016年，一个叫“本杰明”的人工智能程序在学习和(hé)分析了(le)几十部经典(jīngdiǎn)科幻片剧本后，写出了全球第一个人工智能创作的科幻短片剧本。另一个人工智能系统(xìtǒng)“华生”在学习了上百部恐怖电影预告片之后，通过模仿这些电影的剧本结构，为20世纪福克斯的科幻电影《摩根》制作(zhìzuò)了一支预告片。 编剧刘毅将AI视为“24小时(shí)灵感助手”，AI可快速生成人物画像、提炼故事线，甚至设计海报。编剧杜若飞在接受《瞭望东方周刊》采访时表示，他目前的创作已经离不开AI，“最近(zuìjìn)我在创作一部(yībù)年代剧，AI可以充当一个合格的编剧助理，帮我搜集和整理各种资料，我的创作速度几乎是(shì)从前的两倍(liǎngbèi)”。 这正是AI技术(jìshù)的魅力所在，它没有情绪、不需要休息，并且掌握了(le)人类目前已知的大量文本知识，只要你懂得如何提取。 北京大学计算机学院教授黄铁军认为，AI的创意潜力就在于它是一个“无限(wúxiàn)数据库”，能为(néngwèi)人类提供超越个体经验的叙事可能性。 不仅仅是剧本创作和特效制作，国内外不少导演也已经(yǐjīng)开始尝试用AI直接生成(shēngchéng)影视作品。 2022年，AI转绘短片(duǎnpiàn)《乌鸦》获得戛纳电影短片节最佳短片奖(duǎnpiànjiǎng)。2023年《冰霜》（the frost）成为(chéngwéi)世界上第一支影像完全由AI生成的故事短片。 2024年12月(yuè)，由快手可灵AI联合李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯9位知名导演(dǎoyǎn)打造的(de)9部AIGC电影短片(duǎnpiàn)正式亮相，涵盖奇幻、剧情、动画等多元类型。这9部具有实验性质(xìngzhì)的电影短片，全部使用可灵AI进行视频生成，电影导演依托视频生成大模型，群体深度参与电影级内容创作，这在(zài)国内尚属首次。 导演叶锦添在科幻短片(duǎnpiàn)《快递员》中借助AI构建未来太空世界(shìjiè)，斑驳的地球表面与飞船着陆特效突破了(le)传统美术设计的物理限制(xiànzhì)。动画导演王卯卯认为，AI为《再见兔子》提供了“超现实光影”和“非理性构图”，拓展了动画的美学边界。 以往，影视(yǐngshì)行业(hángyè)是一个经验驱动的人力密集型行业，很难进行流水线式批量复制，但AI技术的出现正在推动其从“经验驱动”转向“数据驱动”，让影视行业从“人力密集型”走向“人机协同”的工业化(gōngyèhuà)道路(dàolù)。 电影《志愿军 ：雄兵(xióngbīng)出击》工作照 从行业端来看，一切似乎(sìhū)都很美好，但观众似乎对AI生成的影视作品并不买账。2024年暑期档上映的《传说》采用了AI换脸技术让主演成龙“重返27岁”，但换脸效果并不理想，该片豆瓣(dòubàn)评分仅4.3分，票房仅8000.5万元(wànyuán)。此外，在各大第三方机构统计(tǒngjì)的付费微短剧(duǎnjù)排行榜上，位居前列的仍然都是真人短剧。 深度科技研究院院长张孝荣表示，人们期待(qīdài)AI大模型可以(kěyǐ)通过学习和(hé)模拟，快速生成逼真(bīzhēn)的特效场景，从而大大节省制作时间和成本。但在实际应用中，大模型技术成熟度还有待提高。当前AI生成的特效场景仍(réng)存在“塑料质感(zhìgǎn)”，难以匹配人类对真实性的审美期待。导演俞白眉更是直言，当前AI创作仍是“涂鸦”，离真正的艺术表达尚有距离。 更深层次(shēncéngcì)的问题(wèntí)是，作为机器，AI在情感表达上有着先天缺陷。《传说》中“数字成龙”的表演被批“空洞如纸片”，折射出(zhéshèchū)AI在微表情、眼神交流等情感传递上的技术瓶颈。 而在文本创作上，AI的(de)产出也并不理想。 “AI现在主要能帮我(wǒ)做的(de)还是案头调研工作，创作部分还是比较难的。我试过让AI独立创作剧情，发现它写(xiě)的剧情缺少人味儿，符合物理逻辑但却不符合社会和人际交往逻辑。”杜若飞说，“不过，若已有大致内容框架，让AI辅助输出分场(fēnchǎng)梗概，效果还不错。这一过程依赖于提纲的清晰(qīngxī)程度(chéngdù)——分场梗概越清晰、描述越准确，AI生成的内容越贴合预期(yùqī)；若梗概模糊，AI 则大概率产出‘大路货’。” 制片人陈妍（化名）认为，首先，影视创作(chuàngzuò)的(de)根基源于日常生活与工作体验，而AI本质上是(shì)机器程序与数据处理的产物，它无法向内建构自我世界，缺乏个体生命体验，更(gèng)难以实现想象力的生成与发散。其生成的剧本往往只能完成故事描述的“外壳”，却在思想深度、生活广度上存在天然短板。其次，人工智能(réngōngzhìnéng)难以做出有个性、有温度的艺术(yìshù)表达。最后，人工智能难以把握整体叙事节奏。 在目前的剧本(jùběn)创作(chuàngzuò)中，不少成熟编剧对AI的使用非常谨慎。杜若飞从不让AI参与剧本核心内容的创作，因为“不信任它(tā)的审美”，编剧张珂也不建议年轻创作者让AI过早介入自己的内容创作和(hé)思考中，因为如果在构思阶段就(jiù)把AI当作合作者，就会不可逆地依赖它，反而扼杀了自己的创造力。 北京大学中文系教授张颐武认为：“技术浪潮不可逆，但核心竞争力仍(réng)在人。”在他看来，AI应成为(chéngwéi)人类创作的辅助工具，而非替代者，唯有坚守人文内核的独特性，才能(cáinéng)守护创作灵魂。 人工智能彻底改变了制作电影的方式(fāngshì)，从完全由人主导的传统模式转变为人机协同的模式，也带来(dàilái)了关于技术与伦理的困境。 半个多世纪前，法国电影(diànyǐng)理论家、影评人安德烈·巴赞(bāzàn)，在其著作《电影手册》（Cahiers du Cinéma）中，曾对电影本体提出过一个(yígè)追问：“电影究竟是什么？它区别(qūbié)于其他艺术的本质是什么？” 如今，电影行业已经发生了翻天覆地的变化，AI正在让影视行业从“重工业大片”走向智能化(zhìnénghuà)“轻工业(qīnggōngyè)”，这一追问依然振聋发聩。 北京大学艺术(yìshù)学院教授陈旭光在接受《瞭望东方周刊》采访时(shí)表示，人工智能技术为电影行业带来了效率提升、成本降低、创作模式创新和营销(yíngxiāo)多样化等显著变化，与此同时，也对艺术理论与美学体系(tǐxì)带来强劲冲击。 陈旭光认为，如今，新(xīn)媒体艺术制作要素不断强化，摄影机、制作技术等媒介性特征日益突出，而艺术家的创作灵感与个性表达则(zé)相对被抑制，也就是说，艺术领域中“人(rén)的主体性”出现了降低趋势。 在此背景(bèijǐng)下，导演(dǎoyǎn)的(de)创作主体地位面临被弱化的挑战，电影创作不再单纯依赖人的构思，而更像是摄影机与技术共同作用的产物，传统意义上以人为核心的创作范式正发生着变化。 同时，随着(suízhe)电脑CG技术、虚拟现实技术的(de)深度介入，技术在电影创作中的作用持续强化，甚至(shènzhì)催生出“消失的美学(měixué)”——当虚拟场景与数字角色成为银幕主导，传统电影中依赖真实光影、物理空间和人类表演的美学特质逐渐隐退。 在(zài)AI更广泛的应用于影视产业的当下，创作者的价值究竟何在？ 陈旭光告诉《瞭望东方周刊》，在对AI技术(jìshù)广泛应用(guǎngfànyìngyòng)的(de)同时，也需对“人机一体”的创作状态保持警惕与反省，因为在此状态下，导演(dǎoyǎn)的“人的逻辑”容易被弱化，而人工智能的“算法逻辑”则会被强化。 “算法(suànfǎ)主导的电影(diànyǐng)叙事不再局限于整一、线性、程式化的模式(móshì)，转而呈现出随机、未知、互文与生成的特征。”陈旭光进一步解释，“‘算法赋能’前的电影创作是(shì)人类思想情感的智慧结晶(zhìhuìjiéjīng)，是创作者内心知识、经验与体验的外化表达；而‘算法赋能’下的创作则是‘算法逻辑’驱动的‘内容生成’，是基于(jīyú)算法程序参数设置的输出，缺乏主观情感的真挚表达。” 一方面，人工智能(réngōngzhìnéng)技术强化了(le)影视行业的工业性，让内容生产(shēngchǎn)的工业化、智能化(zhìnénghuà)程度更高，呈现“轻化”、智能化、虚拟现实化的特点。在影视行业的全球化竞争中，后来居上的技术和成本优势，为中国影视产业发展带来了更多的机遇。 而另一方面，人类也要保护(bǎohù)和运用好自身(zìshēn)的(de)想象力。《三体》作者刘慈欣曾表示，想象力是人类所拥有的一种最宝贵的能力，它存在的意义也远超出我们的想象。 技术可以赋能艺术，但无法取代人的创作，影视产业的未来将取决于人类如何与AI建立“创造性伙伴关系”。当算力解放了(le)创作者的“双手”，电影或许才能真正回归其本质——用(yòng)全部的精力(jīnglì)来讲一个好(hǎo)故事。 （本文刊载(kānzǎi)于(yú)《瞭望东方周刊》2025年第12期，总第935期）